Глава 11. Социальные технологии. Маркетинг
Практические и творческие задания, выводы
Содержание
Практические задания
Оценка эффективности рекламы
Оборудование: образцы почтовой, газетной или журнальной рекламы; фотографии уличной рекламы.
Последовательность работы:
1. Определите, на удовлетворение каких нужд или потребностей ориентирована реклама.
2. Установите, насколько хорошо зрительный ряд отражает идею стимулирования покупки товара.
3. Проверьте соответствие слогана теме рекламы, его грамотность.
4. Сделайте вывод о качестве рекламы.
5. Сделайте предложения по улучшению проанализированной рекламы.
Деловая игра
Прием специалиста на работу на предприятие «Рембыттехника»
Оборудование: бланки контрактов по найму на работу специалиста по ремонту одного из видов бытовой техники (мебели, телевизоров, стиральных машин, часов или любого другого профиля).
Примечание: для игры может быть выбран и другой вариант предприятия и соответственно специалист.
Последовательность работы:
1. Составьте перечень вопросов, которые будут заданы специалисту при собеседовании.
2. Распределите роли участников: группа работодателей (владелец предприятия, главный менеджер, руководитель конкретного подразделения) и группа принимаемых на работу специалистов.
3. Принимаемые на работу специалисты должны написать свои резюме, в которых они охарактеризуют себя как квалифицированных профессионалов.
Примечание: формы резюме можно найти в Интернете.
4. Проведите собеседование.
5. Сделайте вывод о соответствии кандидата должности, на которую он претендует.
6. Проведите разбор деловой игры.
Выводы
В условиях разделения труда для удовлетворения своих нужд и потребностей люди должны совершать обмены тем, что они производят. То, что является объектом обмена, называется товаром. Если при обмене товарами стороны получают выгоду, то такой обмен становится сделкой. Универсальным товаром для обмена являются деньги.
Организованной формой сделок является рынок. Рынок — это экономическая система, в рамках которой происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями товаров, продавцами и покупателями в процессе осуществления сделок (обмена) на основе механизма рыночных цен.
Эффективная работа на рынке возможна на основе маркетинга. Маркетинг — это вид профессиональной деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг предполагает большое число разнообразных действий, обеспечивающих эффективную деятельность на рынке. Концентром внимания в маркетинге является спрос. Чтобы стимулировать спрос, применяются различные средства и методы. Наиболее распространённым из них является реклама. Для выявления характеристик спроса и других показателей рынка в рамках маркетинга проводятся разнообразные исследования. Такие исследования проводятся как непосредственный сбор новой информации (первичной) и анализ уже существующей информации (вторичной). Средствами сбора первичной информации являются наблюдения, анкетирование, тестирование, интервьюирование, собеседование.
Подведем итоги
1. В чём состоит отличие нужды от потребности?
2. Что такое сделка?
3. Что такое товар и что может быть товаром?
4. Как соотносятся друг с другом запрос и спрос?
5. Что такое рынок и каковы его функции?
6. Что является товаром на рынке труда?
7. В чём сущность маркетинга?
8. Перечислите основные виды спроса на рынке товаров и услуг.
9. Какие функции выполняет реклама в рыночной экономике?
10. Что, кроме рекламы, используется для стимулирования сбыта?
